Es ist erstaunlich wie oft man über Worte mit der Silbe »Brand« stolpert ohne überhaupt von Feuer zu reden. Die Wortfamilie rund um Feuer ist riesig, weil es für die Entwicklung des Menschen eine so große Rolle spielte. Feuer löst bei allen bekannten Tieren eine vom Instinkt gesteuerte Fluchtreaktion aus. Dem Feuer zu trotzen und es sogar zu benutzen heißt, die ererbten Instinkte zu ignorieren. Es war gefährlich, bildete aber – nachdem es einmal gezähmt war – das Zentrum des »Zuhause«. Entgegen aller Gefahr bedeutete es auch Wärme, Geborgenheit und Geselligkeit.

Deshalb lag es nah, dass wir uns bei Mausbrand dieser vieldeutigen Terminologie bedienen und sie für und nutzen. Diese extreme Form der Corporate Language (Unternehmenssprache) funktioniert natürlich nur eingeschränkt und kann nicht bei jedem Unternehmen eingesetzt werden. Allerdings gibt es überall Floskeln, die zu festen Ausdrücken gemacht werden können, um sich besser zu positionieren. Der Radiosender 1Live spricht zum Beispiel von seinem Sendegebiet nur als »Sektor«
und verleit ihm so etwas Einzigartiges. Der Wiedererkennungswert steigt.