Werbung zu schalten ist einfach. Erfolgreiche Werbung zu machen ist es nicht mehr. Die heile Werbewelt aus den Sechzigern und Siebzigern will keiner mehr sehen, genauso wenig wie Ekel und Schock. Davon hat man genug im Kino und in den Nachrichten.

Gute Werbung trumpft heutzutage mit unerwarteten Ideen und intelligentem Humor auf. Ein kurzer Augenblick, in dem wir entweder interessiert hin- oder gelangweilt wegschauen. Zwei Sekunden in denen Werbung funktioniert oder auch nicht. Holger Jung und Jean-Remy von Matt (Gründer der Agentur »JvM«) nennen dieses gelungene Aha-Erlebnis »Momentum« und auch, wenn sie es bisweilen nur in den eigenen

Arbeiten zu finden vermögen, ganz unrecht haben sie damit nicht. Botschaft und Werbeidee müssen eine zielgerichtete Wucht entfalten, die sofort spürbar wird. Informationen gehören gekonnt verpackt und mit einem Mehrwert für den Zuschauer versehen. Dies gilt auch für die Wahl des richtigen Mediums, denn in der Werbepause geht doch sowieso jeder anderen Bedürfnissen nach.